“良品(MUJI)”創(chuàng)始于日本，其本意是“沒有商標與優(yōu)質”。雖然極力淡化意識，但它遵循統(tǒng)一設計理念所生產(chǎn)出來的產(chǎn)品無不詮釋著“良品”的形象，它所倡導的自然、簡約、質樸的生活方式也大受品位人士推崇。

良品的最大特點之一是極簡。它的產(chǎn)品拿掉了商標，省去了不必要的設計，去除了一切不必要的加工和顏色，簡單到只剩下素材和功能本身。除了店面招牌和紙袋上的標識之外，在所有良品商品上，顧客很難找到其品牌標記。在無印良品專賣店里，除了紅色的方框，顧客幾乎看不到任何鮮艷的顏色，大多數(shù)產(chǎn)品的主色調都是白色、米色、藍色或黑色。

  在商品開發(fā)中，良品對設計、原材料、價格都制定了嚴格的規(guī)定。例如服裝類要嚴格遵守無花紋、格紋、條紋等設計原則，顏色上只使用黑白相間、褐色、藍色等，無論當年的流行色多么受歡迎，也決不超出設計原則去開發(fā)商品。