在網(wǎng)絡時代的沖擊下，時尚零售行業(yè)正面臨著不同程度的挑戰(zhàn)。而不斷變化的消費者與購物形式導致時尚服裝加工企業(yè)及零售商們不得不迅速改變策略，關閉數(shù)以千計的品牌實體店，開設商城、移動商城。

　　傳統(tǒng)零售商轉型全渠道

　　消費者的購物習慣從實體店轉向電商，導致百貨業(yè)巨頭如今處境艱難。美國大型百貨公司J.C.Penney近日宣布計劃關閉7家門店，以作為公司年度審核的一部分。美國百貨巨頭梅西百貨公司也宣布將裁員4800人，并關閉其在美國國內(nèi)的40家門店。

　　國外如此，國內(nèi)亦如此。2015年7月份，萬達百貨宣布關閉或調整45家店，引發(fā)了業(yè)內(nèi)對于百貨關店潮的關注。截止8月13日，2015年1-8月，全國約73家百貨店關閉停業(yè)，其中不乏百盛、馬莎、華堂、尚泰等外資企業(yè)。實體商場面臨著要么轉型要么關門的抉擇。

　　轉型往哪里走迎合環(huán)境大趨勢才是捷徑

　　J.C.Penney在決定關店的同時，已經(jīng)在嘗試網(wǎng)上購物和網(wǎng)訂店取兩種模式。得益于對線上線下互動消費的重視及一系列O2O布局，J.C.Penney的在線銷售貢獻額呈上升趨勢，且凈虧損總額呈下降趨勢。根據(jù)J.C.Penney的2016年發(fā)展規(guī)劃，計劃明年將這兩種模式在旗下所有百貨商店全面鋪開。

　　傳統(tǒng)服裝企業(yè)轉型全渠道收獲全勝

　　卡賓總裁吳少強稱，2015年卡賓總收益增加23.5%，其中很大一部分的原因是電子商務的帶動，卡賓的銷售模式變得更為豐富。據(jù)了解，卡賓2015年6月開始在天貓、京東、微商城及卡賓官網(wǎng)銷售，財報顯示，卡賓電商銷售收入1.33億元，占總收入的9%。

　　安踏體育前不久發(fā)布業(yè)績公告也顯示，安踏公司2015年銷售收入首次破百億元，盈利增長20%至20.4億元，其中來自子品牌FILA和電商業(yè)務的增長最快速。

　　而英國快時尚品牌New Look日前也發(fā)布上財年三季度業(yè)績財報顯示，截至2015年12月26日的三季度，集團收入增長5.6%至11.75億英鎊。其中，自有電商業(yè)務增長34.7%，第三方電子商務平臺銷售增長32.7%。

　　傳統(tǒng)服裝企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化布局全渠道，有著明顯的優(yōu)勢;也面臨很多問題。具有扎實線下基礎的傳統(tǒng)品牌企業(yè)，因為擁有良好的品牌形象、客戶基礎，全渠道營銷更容易成功。

　　實現(xiàn)全渠道背后的實力你需要知道

　　全渠道的呼聲，迎面而來。而實現(xiàn)全渠道營銷，并沒有那么輕松。多個電商平臺，數(shù)據(jù)無法對接；整理電商、移動電商導過來的客戶數(shù)據(jù)，全靠手動;多平臺營銷活動，管理困難等等。實現(xiàn)全渠道的背后，要么是額外增加的大量的人力，要么是先進的信息技術支持，要么找專業(yè)的公司進行品牌管理服務。

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