2015年，各大運動品牌終于開始觸底反彈，通過了2014年的電商布局，借助于國內(nèi)轟轟烈烈的全民馬拉松運動以及強身健體的活動，運動品牌的增勢不可小覷。借此東風，來自德國的品牌阿迪達斯在中國的營收更是跨臺階的飛奔，全年達到了141.45億人民幣(20億歐元)，列居其在美國市場之后。同比營收增幅超過了40％，更是達到了2010年在華營收的一倍！

　　近日，筆者參觀了阿迪達斯在上海南京路的阿迪達斯經(jīng)典系列(Adidas Originals)剛剛翻修完畢的旗艦店，這家旗艦店的重新開張，就是針對中國的新年，猴元素。看看這家洋品牌是如何在中國繼續(xù)保持如此迅猛的增勢，除了線上發(fā)力，線下實體店又是如何繼續(xù)吸引中國年輕人的追捧？

　　2016年似乎是中國的生肖猴紛紛露臉的一年，阿迪達斯也推出了具有設計感的各種猴子元素的門店設計以及商品設計。

　　猴子形象在門店隨處可見。

　　中國元素也是處處可得。

　　2016年1月3日，這家旗艦店重新裝修開業(yè)，很多新的實體門店概念被引進，最重要的莫過于在門店就可以選擇自我設計并下單的蘋果終端的布置。

　　線下體驗店，工業(yè)4.0，O2O，這些新鮮時髦的詞匯運用在線下品牌零售，無非就是消費者能有品牌參與感的滲入，阿迪達斯的門店滿足了年輕消費者的這種個性化的需求。

　　miadidas，個人定制自己的阿迪達斯，運用時下最時髦的星球大戰(zhàn)，來引發(fā)年輕消費者對于當下話題的把握。

　　品牌定位無疑還需要有精準的偶像選擇，無論是陳奕迅還是范冰冰，健康積極向上，阿迪達斯的三葉草作為經(jīng)典系列定位，相別于其運動系列，更側重健康時尚性。

　　無論是門店所放的美國饒舌音樂，還是鐳射激光的動感圖，年輕時尚化是非常明顯的印記。

　　印有阿迪達斯Logo的手機殼，背包，少量其它品類的適度擴展。

　　當季熱銷款才是拉動品牌活力的主要。緊追季節(jié)款需求，阿迪達斯針對中國新年的猴子都是緊追不放，紅色元素打底，猴子的騰云駕霧為紋，處處貼近中國新年的一切元素。陳奕迅的宣傳畫都是和中國元素緊密的貼合，品牌的時尚感，緊追季節(jié)感所帶來的活力，都是賦予了品牌極大的發(fā)展動力。今年的猴年設計，阿迪達斯，贏了！