據(jù)浙江電商網(wǎng) “互聯(lián)網(wǎng)＋”很顯然已成為本屆服裝節(jié)的熱詞，記者在采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，不少針對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)的APP、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)如雨后春筍般冒出，讓人看花了眼。它們或是幫助創(chuàng)業(yè)尋找原材料、或是為企業(yè)搭建O2O平臺(tái)、或是助力企業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型。

　　當(dāng)“互聯(lián)網(wǎng)＋”與服裝產(chǎn)業(yè)邂逅時(shí)，究竟會(huì)摩擦出何種火花？就讓記者帶您去一探究竟。

　　搭建布料供需平臺(tái)、O2O營(yíng)銷平臺(tái)

　　布料的好壞從根本上決定了一件服裝的檔次，對(duì)于不少服裝企業(yè)而言，由于布料訂購(gòu)環(huán)節(jié)的信息不對(duì)稱，找到適合的布料成為一大難題，“搜布”APP的出現(xiàn)，為布料與服裝企業(yè)搭起一道橋梁—布料商在平臺(tái)上發(fā)布不同種類的布料，服裝企業(yè)在平臺(tái)上挑選，選中后可以通過(guò)APP進(jìn)行聯(lián)系，也可以直接通過(guò)手機(jī)等線下方式與布料商聯(lián)系。

　　據(jù)介紹，該平臺(tái)除了提供對(duì)接外，還能為雙方提供驗(yàn)廠與驗(yàn)貨服務(wù)。“我們?cè)诰€上為雙方搭建一個(gè)值得信賴的交流平臺(tái)，幫助他們更有針對(duì)性地找到自己想要的東西。”搜布APP負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　此外，搜布在線下還建造了一個(gè)服務(wù)中心，里面有各種各樣的實(shí)體布料。服裝企業(yè)在網(wǎng)上看對(duì)眼后，還可到布料中心感受布料的材質(zhì)，進(jìn)一步鑒別。

　　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，服裝企業(yè)營(yíng)銷開(kāi)始玩出各種花樣。“我答答”是一個(gè)為服裝品牌提供O2O解決方案的公司，主要為各類經(jīng)銷商搭建銷售平臺(tái)，并提供一系列營(yíng)銷方案，將服裝品牌的銷售引流到移動(dòng)端。服裝企業(yè)可以在銷售過(guò)程中通過(guò)平臺(tái)了解消費(fèi)者的需求，再進(jìn)行精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位。

　　而“買唄”APP則以導(dǎo)購(gòu)員的模式，來(lái)提升鞋服產(chǎn)品的銷售。“我們的平臺(tái)是建立在實(shí)體店基礎(chǔ)上的，同時(shí)為實(shí)體店全渠道提供零售方案。”買唄相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，“實(shí)體店入駐后，APP平臺(tái)就成了導(dǎo)購(gòu)員和顧客的連接器。”

　　顧客無(wú)需前往實(shí)體店，而是可以通過(guò)平臺(tái)來(lái)購(gòu)買實(shí)體店中的商品。同時(shí)，平臺(tái)還提供了許多適用于實(shí)體零售場(chǎng)景的促銷組合，從而提升購(gòu)買轉(zhuǎn)化率和連帶率。另外，在購(gòu)買過(guò)程中，平臺(tái)會(huì)對(duì)消費(fèi)者的需求、促銷效果等指標(biāo)進(jìn)行跟蹤分析，為銷售商提供調(diào)整產(chǎn)品的大數(shù)據(jù)分析。

　　為外貿(mào)企業(yè)提供可追蹤的供應(yīng)鏈

　　對(duì)于外貿(mào)服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，將生產(chǎn)好的衣服運(yùn)輸?shù)絿?guó)外去是尤為重要的一環(huán)。中國(guó)多式聯(lián)運(yùn)服務(wù)平臺(tái)就致力于解決供應(yīng)鏈、物流鏈方面的問(wèn)題，將一個(gè)更加透明、安全的鏈條呈現(xiàn)在企業(yè)面前。“外貿(mào)服裝企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的運(yùn)輸成本和時(shí)效有較高的要求，我們會(huì)根據(jù)時(shí)間、成本、運(yùn)輸條件等因素，定制出一個(gè)適宜的運(yùn)輸方案。比如說(shuō)，這家企業(yè)會(huì)覺(jué)得空運(yùn)成本太高，而海運(yùn)的速度太慢，我們就會(huì)提供一個(gè)通過(guò)鐵路來(lái)進(jìn)行運(yùn)輸?shù)姆桨浮?rdquo;該平臺(tái)銷售經(jīng)理李英說(shuō)。

　　另外，該平臺(tái)的實(shí)時(shí)可視化供應(yīng)鏈管理技術(shù)可以全方位地提供物流全程的實(shí)時(shí)溫度、濕度、震動(dòng)、光照、壓強(qiáng)和定位的信息服務(wù)，貨物一旦出現(xiàn)問(wèn)題，可以精準(zhǔn)地找到出問(wèn)題的具體環(huán)節(jié)，從而為貨物運(yùn)輸提供安全保障。

　　中小微企業(yè)產(chǎn)業(yè)服務(wù)“一網(wǎng)打盡”

　　在國(guó)際會(huì)展中心6號(hào)館的寧波紡織服裝云展區(qū)，現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)人呂高云向記者展示了他們的云平臺(tái)主頁(yè)。“在這個(gè)頁(yè)面上，大家可以看到眾多獨(dú)立設(shè)計(jì)師的成衣模特圖片展示，根據(jù)自己的喜好點(diǎn)贊。這些搜集上來(lái)的消費(fèi)者反饋信息，也會(huì)及時(shí)反饋到設(shè)計(jì)師和商家，幫助他們對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行更為精準(zhǔn)的定位。”呂高云說(shuō)，“有一些酒店有試睡員，我們也有試穿員這項(xiàng)服務(wù)，如果消費(fèi)者在平臺(tái)上看到喜歡的衣服，可以提出申請(qǐng)，我們會(huì)將衣服寄給他，消費(fèi)者再向我們提交試穿感受，進(jìn)而反饋給商家，以便進(jìn)行修改。”

　　據(jù)介紹，服裝云平臺(tái)的核心是搭建一個(gè)面向全國(guó)大學(xué)生為核心的年輕潮流人群，以服飾DIY為特色，結(jié)合微分銷、免費(fèi)體驗(yàn)、產(chǎn)品眾籌等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)銷售手段的電子商務(wù)平臺(tái)，為小微紡織服裝企業(yè)打通銷售渠道以及推廣品牌。

　　除了電子商務(wù)平臺(tái)外，線下時(shí)尚產(chǎn)業(yè)眾創(chuàng)空間也是其線下推廣的重點(diǎn)項(xiàng)目之一。“在這一塊，我們將目標(biāo)定位在大學(xué)生為主的年輕群體上，他們是購(gòu)買者，也是傳播者。接下來(lái)，我們將打造寧波首家以地鐵為依托的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)眾創(chuàng)空間。”呂高云說(shuō)，根據(jù)這一定位，創(chuàng)藝將旗艦示范店初步定位在大學(xué)生集中且人口量大的寧波地鐵2號(hào)寧波大學(xué)站，現(xiàn)正在裝修中，不久將營(yíng)業(yè)。

　　專家

　　企業(yè)要思考“互聯(lián)網(wǎng)＋”到底要加什么

　　浙江天下商邦科技股份有限公司企劃總監(jiān)宋琪用“脫胎換骨”來(lái)形容“互聯(lián)網(wǎng)＋”對(duì)傳統(tǒng)服裝企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式帶來(lái)的影響。

　　“服裝行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，正使整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的傳統(tǒng)模式發(fā)生脫胎換骨的變化。一個(gè)擁有網(wǎng)店平臺(tái)、實(shí)體店、微店‘三店合一’的企業(yè)，通過(guò)‘互聯(lián)網(wǎng)＋’的銷售渠道向消費(fèi)者征集服裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意，并根據(jù)消費(fèi)者預(yù)購(gòu)訂單生產(chǎn)服裝，如此一來(lái)，企業(yè)的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)成本、廣告成本、庫(kù)存和流動(dòng)資金都將大大降低。這些節(jié)約的成本可以讓企業(yè)在設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)方面獲得更多投入，從而進(jìn)一步改善各個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)。”

　　但在他看來(lái)，現(xiàn)在很多傳統(tǒng)企業(yè)走的其實(shí)只是“品牌＋互聯(lián)網(wǎng)”的路子，只是將互聯(lián)網(wǎng)作為一個(gè)平臺(tái)，把產(chǎn)品拿到網(wǎng)上去銷售，其實(shí)跟開(kāi)個(gè)淘寶店沒(méi)啥區(qū)別，人員和團(tuán)隊(duì)的組織結(jié)構(gòu)也存在很多問(wèn)題。

　　“對(duì)于企業(yè)而言，應(yīng)該思考‘互聯(lián)網(wǎng)＋’到底應(yīng)該加什么。”宋琪認(rèn)為，要讓互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與產(chǎn)品相融合，針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)特性做產(chǎn)品。讓互聯(lián)網(wǎng)不僅作為一個(gè)平臺(tái)，更應(yīng)成為一種模式，企業(yè)應(yīng)專注研發(fā)適合互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品。只有把線上線下真正結(jié)合起來(lái)，才能更好地推動(dòng)品牌發(fā)展。