都說(shuō)“變則興,不變則衰亡”，服裝行業(yè)更視創(chuàng)新如生命。劉潭服裝加工廠小編得知，面對(duì)國(guó)內(nèi)外服裝銷(xiāo)量低迷，國(guó)際一線(xiàn)奢侈品牌Burberry也坐不住了。

聽(tīng)說(shuō)你們店里可以即時(shí)預(yù)定時(shí)裝周剛發(fā)布的衣服啦，今年秋冬的衣服最快什么時(shí)候會(huì)有貨?”昨天，Lisa致電Burberry杭州大廈精品店，得到的回復(fù)是：“公司的確調(diào)整了服裝發(fā)布規(guī)則。不過(guò)要從今年9月的春夏時(shí)裝周開(kāi)始，目前還沒(méi)有這個(gè)服務(wù)。”

從今年9月起，Burberry將把目前每年四季的男裝和女裝時(shí)裝發(fā)布會(huì)整合為每年兩季，男裝將不再單獨(dú)做秀。更重要的是，產(chǎn)品將會(huì)遵循“無(wú)季節(jié)”的策略，秀結(jié)束后就立刻拿出來(lái)賣(mài)，而不像以往，讓大家翹首盼半年。“所有實(shí)體店的櫥窗和銷(xiāo)售點(diǎn)將于時(shí)裝發(fā)布會(huì)結(jié)束后，立即展示與全新系列相關(guān)素材。”Burberry首席創(chuàng)意總監(jiān)兼首席執(zhí)行官克里斯托弗·貝利公開(kāi)表示，“我們的時(shí)裝秀一直在革新，以便更好地縮小零售店與T臺(tái)間的距離。”

有此打算和舉動(dòng)的不止一家，這幾年如日中天的Moschino也表態(tài)，自己75%的產(chǎn)品及主要配件會(huì)在發(fā)布后立即開(kāi)始出售。錢(qián)江晚報(bào)記者從Moschino的經(jīng)銷(xiāo)商處了解到，其實(shí)Moschino已經(jīng)做過(guò)幾次預(yù)售嘗試，也就是提前兩三個(gè)月給顧客一些預(yù)售款的選擇，雖然款式很少，也不固定時(shí)間。“那些可以提前買(mǎi)到的衣服基本包括T恤、長(zhǎng)袖連帽衫、衛(wèi)衣等這些既可內(nèi)搭也能外穿，季節(jié)性比較小的服裝。”其相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

設(shè)計(jì)師Rebecca Minkoff的做法更徹底，她決定在今年二月展示自己2016的春夏系列(也就是當(dāng)季產(chǎn)品)，和大部分忙著秀秋冬新品的品牌錯(cuò)開(kāi)。英國(guó)設(shè)計(jì)師Giles Deacon剛剛決定退出時(shí)裝周，他也認(rèn)為更短的交貨周期和符合季節(jié)需要的產(chǎn)品才是重點(diǎn)，要適應(yīng)并滿(mǎn)足消費(fèi)者。“還有多少人愿意為你的衣服等半年呢?”Rebecca Minkoff認(rèn)為。

大牌們?cè)?jīng)以“吊胃口”為豪，現(xiàn)在卻急吼吼把衣服拿出來(lái)賣(mài)，因?yàn)槭袌?chǎng)完全不同了。“最近幾年我遇到過(guò)不少客人，秀結(jié)束后就詢(xún)問(wèn)新款衣服幾月到貨，是否可以預(yù)訂。等到真的上市后，她卻沒(méi)興趣了。”一位不愿意透露姓名的品牌店員告訴記者，“她們說(shuō)因?yàn)榈炔患?，就嘗試買(mǎi)了一些風(fēng)格接近的類(lèi)似款了。”

如今，快時(shí)尚每周都上新的速度讓很多大牌措手不及，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)的影響也在加劇。“現(xiàn)在消費(fèi)者獲取信息的途徑太多，選擇也多樣化，奢侈品依賴(lài)的時(shí)間壁壘和信息壁壘已經(jīng)被打破，他們不得不被推向市場(chǎng)深處，直接面對(duì)客人的需求。”

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